Hjemmesiden hos et byggefirma bliver ofte lavet i én omgang og derefter ladt i fred. Den skal vise referencer, fortælle hvilke opgaver firmaet løser og give kunden et telefonnummer, og så længe den gør det, virker den. Problemet opstår, når kunderne søger efter en tømrer, en murer eller en entreprenør i deres område og ikke finder firmaet. Her er det sjældent teksterne, der er årsagen. Langt oftere handler det om teknisk SEO, altså de dele af siden, som søgemaskinerne skal kunne håndtere, før de overhovedet vurderer indholdet.

Google og de AI-tjenester, der i dag også svarer på spørgsmål om håndværkere, skal kunne finde, læse og forstå en side. Lykkes det ikke, hjælper selv den bedste beskrivelse af firmaets projekter ikke.

Hvorfor byggebranchens sider ofte har tekniske fejl

Byggefirmaers hjemmesider har nogle træk, der går igen. Der er mange og store billeder fra projekter, fordi det er den bedste måde at vise kvaliteten af arbejdet på. Der ligger ofte PDF-filer med referencer, certifikater eller brochurer. Og siden er tit bygget af en lokal webudvikler for flere år siden og har siden fået nye sider og plugins tilføjet uden en samlet plan.

Intet af det er forkert i sig selv, men det skaber de klassiske problemer: langsomme sider, indhold Google ikke kan læse, og en struktur, hvor det er uklart, hvilken side der handler om hvad.

Tjeklisten

De følgende punkter kan de fleste gennemgå på en eftermiddag, i hvert fald for at se, hvor problemerne ligger.

Indeksering. Opret Google Search Console, hvis det ikke er gjort, og se, hvilke sider Google har med i sit indeks. Mangler vigtige ydelsessider, er det første sted at sætte ind.

Robots og sitemap. Filen robots.txt bestemmer, hvilke dele af siden søgemaskiner og AI-crawlere må læse. Tjek, at den ikke ved en fejl lukker vigtige sider ude, og at der findes et sitemap, som er indsendt i Search Console.

Hastighed. Projektbilleder uploadet direkte fra kameraet er den mest almindelige årsag til langsomme sider i byggebranchen. Komprimer dem, og brug et moderne billedformat. Google måler brugeroplevelsen med Core Web Vitals: hvor hurtigt det vigtigste indhold vises, hvor hurtigt siden reagerer, når man klikker, og hvor meget layoutet hopper under indlæsning.

Mobil. Mange kunder finder en håndværker på telefonen, ofte mens de står i det rum, der skal renoveres. Siden skal fungere fuldt ud på en lille skærm, og telefonnummeret skal kunne trykkes på.

Struktur og URL'er. Giv hver ydelse sin egen side med en tydelig adresse, for eksempel en side til tagarbejde og en anden til tilbygninger, i stedet for at samle alt på én side. Interne links mellem ydelser og relevante referenceprojekter hjælper både kunden og Google.

Kanoniske URL'er og dubletter. Findes den samme side under flere adresser, skal det være tydeligt, hvilken der er den rigtige. Ellers konkurrerer siderne med hinanden.

Struktureret data. Med schema-markup kan man beskrive firmaet, adressen og ydelserne entydigt, så både Google og sprogmodeller forstår, hvad siden handler om.

Indhold i PDF'er. Vigtige oplysninger, der kun står i en PDF, bør også stå som tekst på en almindelig side.

Når siden skal skiftes ud

Et nyt website er en af de situationer, hvor flest byggefirmaer mister synlighed. Får de gamle adresser ikke en omdirigering til de nye, forsvinder den placering, de gamle sider havde opbygget. Lav en liste over alle eksisterende sider, før den nye side går i luften, og sørg for, at hver af dem peger et sted hen.

Hjælp til det tekniske fundament

Nogle punkter på listen kræver en udvikler, og det er ofte her, arbejdet går i stå. Hos humane arbejder et team med teknisk SEO som fundamentet under al synlighed: crawl og indeksering, Core Web Vitals målt på rigtige brugere, struktureret data og sidestruktur, herunder migreringer og redirects ved platformskift.

Forløbet består af tre dele. Først en teknisk SEO-analyse med fuld crawl af sitet, gennemgang af data fra Search Console og måling af Core Web Vitals, prioriteret efter effekt. Derefter rettelser direkte i platformen, uanset om den er bygget i WordPress, Shopify, en headless løsning eller et system udviklet specielt til firmaet, enten af humane selv eller i tæt samarbejde med firmaets egne udviklere. Til sidst løbende overvågning, så nye fejl bliver fanget, før de koster trafik. Analysen er et afgrænset projekt til fast pris, som afhænger af sitets størrelse.

Begynd med indekseringen

Har man kun tid til ét punkt, er det at se, om Google faktisk har de vigtigste sider med. Det tager få minutter i Search Console og afslører ofte mere end forventet. Viser listen sig at være lang, kan man få hjælp til at prioritere hos humane.